Ovaj diplomski rad bavi se proučavanjem dizajna korisničkog sučelja i korisničkog iskustva u kontekstu e-trgovine, s posebnim naglaskom na razvoj i testiranje web trgovine za prodaju knjiga. Svrha rada je istraživanje ključnih koncepata dizajna korisničkog sučelja i iskustva, analiza korisničkih potreba te razvoj funkcionalnog prototipa web trgovine temeljenog na rezultatima istraživanja. Rad se sastoji od teorijskog, istraživačkog i praktičnog dijela. U teorijskom dijelu obrađuju se osnovni pojmovi i procesi dizajna korisničkog sučelja i iskustva, uključujući metode istraživanja korisnika, izradu persona, izradu korisničkog putovanja kupca, wireframing i prototipiranje. Istraživački dio, odnosno metodologija istraživanja obuhvaća kvantitativnu analizu putem ankete te kvalitativnu analizu kroz intervjue s potencijalnim korisnicima gdje je cilj dobivanje informacija o preferencijama i potrebama korisnika u kontekstu web trgovine knjigama. Analiziraju se i konkurentski primjeri web trgovina za prodaju knjiga kako bi se identificirale najbolje prakse u industriji. Praktični dio podrazumijeva izradu funkcionalnog prototipa koji odgovara prethodno definiranim zahtjevima korisnika. Za izradu prototipa korišten je alat Figma koji omogućava vizualizaciju dizajnerskih rješenja i njihovu praktičnu primjenu. Glavni cilj rada je stvaranje intuitivnog i preglednog sučelja web trgovine za prodaju knjiga koje će korisnicima pružiti jednostavno i ugodno iskustvo kupovine. Zaključno, kroz testiranje prototipa, potvrđuje se uspješnost dizajnerskih rješenja te se predlažu preporuke za daljnje unapređenje funkcionalnosti web trgovine.